JINGLE TRANSFORMASI PEGADAIAN (STUDI TENTANG PERAN MUSIK DALAM PEMBENTUKAN BUDAYA PERUSAHAAN PT. PEGADAIAN)

Wikananta, Harimas Jati (2021) JINGLE TRANSFORMASI PEGADAIAN (STUDI TENTANG PERAN MUSIK DALAM PEMBENTUKAN BUDAYA PERUSAHAAN PT. PEGADAIAN). S2 thesis, ISI Surakarta.

Text TESIS HARIMAS JATI WIKANANTA 2021 pot.pdf Download (23MB)

Abstract

Jingle Transformasi Pegadaian merupakan judul jingle yang digunakan sebagai salah satu tools transformasi pada PT. Pegadaian (Persero). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya daya pada jingle guna mendukung proses transformasi pegadaian. Metode campuran atau mixed method yang melibatkan metode etnografi dan metode kuantitatif digunakan untuk mengkaji fenomena ini. Wawancara mendalam serta pengolahan data random sampling kepada 390 karyawan di seluruh unit kerja dilakukan sebagai sumber data penelitian. Proses pembuatan jingle, dan unsur-unsur yang ada pada jingle, antara lain : 1) aransemen, 2) genre, 3) lirik, 4) timbre dan vokal diulas dan dipahami sebagai bentuk interpretasi dari proses transformasi yang dilakukan pegadaian. Pesanpesan terkait transformasi yang termuat di dalam lirik jingle, disepakati, dikonstruksikan, dan digunakan sebagai penegas proses transformasi oleh seluruh karyawan. Proses internalisasi jingle dilakukan dengan cara memutarkan jingle secara terus menerus di seluruh unit kerja pada kegiatan korporasi, baik yang bersifat rutin maupun insidental. Hasil penelitian yang telah dilakukan ini menunjukkan bahwa jingle yang diputar secara terus-menerus memiliki daya yang berpengaruh pada respon emosional karyawan, antara lain : rasa bersemangat, kesadaran terhadap proses transformasi, perasaan bangga, dan rasa memiliki atau sense of belonging.

Actions (login required)

View item