STUDI PERUBAHAN IDENTITAS VISUAL “ENJOY SIMPLICITY” MENJADI “YOU RIGHT LINK” PADA BRAND CITILINK GARUDA INDONESIA

Handriyotopo, Handriyotopo (2022) STUDI PERUBAHAN IDENTITAS VISUAL “ENJOY SIMPLICITY” MENJADI “YOU RIGHT LINK” PADA BRAND CITILINK GARUDA INDONESIA. Project Report. ISI Surakarta, Surakarta. (Unpublished)

Text 3. Lap Akhir- Pust Handriyotopo-UPLOAD.pdf Download (4MB)

Abstract

Garuda Indonesia merupakan industri transportasi milik pemerintah telah tumbuh besar dengan posisi perusahaan penerbangan yang sudah cukup lama dikenal oleh masyarakat Indonesia. Garuda Indonesia ikut meramaikan industri penerbangan domestik dengan nama Citilink. Citilink dengan tag line “Enjoy Simplicity”, mulai mengudara pada tahun 2002. Dalam perkembangan sepuluh terakhir terjadi perubahan identitas visual atau brand identity Citilink dengan konsep tag line menjadi “You Right Link”. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti aspek perubahan identitas visual yang berhubungan dengan citra perusahaan. Metode penelitiannya melalui pendekatan kualitatif deskriptif terhadap fenomena perubahan tersebut untuk diketahui makna perubahannya, secara interpretative hermeunitik metaforis. Bagaimana perubahanperubahan identitas visual itu dilakukan dapat dipersepsi maknanya. Hasil temuan ini tag line Enjoy Simplicity dalam sepeuh tahun terakhir mampu menumbuhkan kepercayaan konsumen pada posisi produk penerbangan low cost carrier dengan ditunjukan beberapa prestasi dalam industry penerbangan cenderung positif bersaing ketat dalam industry penerbangan domestik. Sementara tagline Your Right Link masih dalam posisi branding merek secara visual lebih menarik dan eye catching dibandingkan yang Enjoy Simplicity namun ada kritikan yang membangun dari konsumen yang perlu diperhatikan agar lebih baik dalam mengelola industry penerbangan yang simple dan berprestasi.

Actions (login required)

View item