MEDIA PROMOSI CITY BRANDING “WORLD’S CITY OF BATIK” PEKALONGAN

Susanti, Rifda Amalia (2018) MEDIA PROMOSI CITY BRANDING “WORLD’S CITY OF BATIK” PEKALONGAN. S2 thesis, ISI Surakarta.

Preview

Text TESIS Rifda Amalia Susanti 2018 pot.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

MEDIA PROMOSI CITY BRANDING “WORLD’S CITY OF BATIK” PEKALONGAN. Rifda Amalia Susanti, 2018, Tesis, Pascasarjana Penciptaan dan Pengkajian Seni, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta. Penelitian ini membahas tentang strategi pemerintah kota Pekalongan dalam mempromosikan city branding “World’s City of Batik”. Tujuan penelitian ini yang pertama, menjelaskan strategi penerapan city branding Pekalongan “World City Of Batik” dari segi aset dan kekuatan kota, citra kota, dan promosi yang dilakukan pemerintah kota. Kedua, visualisasi brand “World’s City of Batik” dalam bentuk identitas visual, pemilihan media promosi, dan karakteristik visual dalam desain media promosi. Ketiga, menganalisis makna desain media promosi brand “World’s City of Batik”. Untuk mencapai tujuan, dibutuhkan metode penelitian kualitatif dnegan teknik pengumpulan data yaitu telaah dokumen, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian ini mengungkap tentang (1) City branding di kota Pekalongan berdasarkan aset yang dimiliki, dan citra kota dalam persepsi masyarakat. Aset ini meliputi positioning Pekalongan sebagai kota batik, pariwisata kreatif berbasis batik dan predikat kota kreatif dunia oleh UNESCO. Strategi promosi yang dilakukan untuk mempromosikan branding “World’s City of Batik”. (2) Identitas visual branding “World’s City of Batik” berupa visual guide line yang berisi logo, tagline, warna, dan tipografi. Identitas visual ini dikomunikasikan dalam media lini atas dan media lini bawah. Karakter visual yang ditampilkan berisi pesan-pesan yang mampu mempengaruhi dan meyakinkan masyarakat akan program pemerintah (3) terdapat karakteristik pesan dan karakteristik visual pada desain media promosinya. Dari makna yang ada, terdapat kesamaan isi pesan yaitu informasi mengenai potensi yang ada di kota Pekalongan. Tujuan pesannya adalah ajakan pemerintah untuk ikut berperan aktif dalam melestarikan batik sebagai warisan budaya, dan ajakan pemerintah kepada wisatawan untuk mengunjungi kota Pekalongan.

Actions (login required)

View item