PEMBERDAYAAN KINERJA MUSEUM MELALUI KEGIATAN SENI DALAM MENDUKUNG BRANDING MUSEUM DAN GALERI SENI SBY*ANI

Ekonomi kreatif semakin diminati masyarakat sebagai sumber penghidupan utama, terlihat dari maraknya produk kreatif yang dipasarkan melalui platform digital. Integrasi Badan Ekonomi Kreatif ke dalam Kementerian Parekraf menunjukkan komitmen berkelanjutan pemerintah menjadikan sektor ini prioritas strategis. Museum berfungsi sebagai pusat informasi yang setara dengan perpustakaan, menyimpan dan menyajikan pengetahuan melalui koleksinya sehingga berperan ganda: destinasi wisata sekaligus ruang edukasi. Keduanya memiliki fungsi paralel sebagai sumber informasi, alat
dokumentasi, sarana penelitian ilmiah, serta menjalankan proses klasifikasi, inventarisasi, dan preservasi meski terdapat perbedaan mendasar di balik kesamaan tersebut. Strategi promosi kini berevolusi melampaui media cetak, memanfaatkan format audio, visual, dan audiovisual terutama melalui media sosial hingga penciptaan bentuk-bentuk kegiatan berbagai bidang kesenian. Museum dan Galeri SBY*ANI saat ini terus mengoptimalkan
media sosial sebagai instrumen promosi atau Branding untuk meningkatkan jumlah kunjungan masyarakat untuk pergi ke museum. Sangat diperlukan sekali adanya suatu
pengembangan dengan model-model atau bentuk-bentuk kegiatan seni yang kreatif dan inovatif yang terus dapat muncul dan hadir secara berkelanjutan. Museum dan Galeri
SBYANI memiliki potensi strategis sebagai wahana edukasi sejarah dan seni di Indonesia.Namun, di tengah transformasi digital, institusi ini menghadapi tantangan kompleks:
rendahnya daya tarik bagi generasi muda dan lemahnya citra (branding) di ruang publik.
Program pengabdian kepada masyarakat ini dirancang untuk merevitalisasi museum lewat
serangkaian kegiatan seni meliputi pameran seni kontemporer, pertunjukan multidisplin, dan kolaborasi dengan beberapa pihak.