eprintid: 7834
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 31
dir: disk0/00/00/78/34
datestamp: 2025-10-13 01:02:12
lastmod: 2025-10-13 01:02:13
status_changed: 2025-10-13 01:02:12
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Fathianisa, Aprilia
title: INTERPRETASI MAKNA ORNAMEN GEOMETRI &
UNSUR TRADISI PADA IKLAN KFC VERSI RAMADAN
DI INSTAGRAM (ANALISIS IKONOGRAFI &
IKONOLOGI ERWIN PANOFSKY)
ispublished: unpub
subjects: AB
divisions: sch_law
full_text_status: public
keywords: Studi Ikon, Iklan Ramadan, Instagram, Ornamen Geometri Islam,
Unsur Tradisi, Kentucky Fried Chicken
abstract: Suatu usaha dagang membutuhkan kegiatan periklanan sebagai upaya dalam
meningkatkan jumlah penjualan dengan mempromosikan produk atau jasa tersebut
kepada khalayak. Media sosial menjadi salah satu sarana untuk beriklan di era modern
ini, contohnya seperti media sosial Instagram. Visual sebuah iklan menjadi peran
penting guna memberikan visualisasi terhadap produk apa yang ingin dikomunikasikan
seperti halnya pada produk Kentucky Fried Chicken. Penelitian ini memfokuskan pada
interpretasi makna ilustrasi ornamen geometri & unsur tradisi pada dua buah iklan KFC
Indonesia versi ramadan di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif dengan pendekatan ikonografi & ikonologi Erwin Panofsky yang merupakan
cabang dari sejarah seni yang memfokuskan pada subject matter (pokok bahasan) atau
makna dari karya seni. Berdasarkan hasil analisis interpretasi makna pada kedua iklan,
menunjukan bahwa unsur ornamen geometri dan unsur tradisi (beduk dan ketupat)
memiliki peran dalam mendukung tema dan konsep islami pada iklan dengan tema
Ramadan sebagaimana dengan keterkaitan kondisi dan peristiwa sejarah dari unsur-
unsur tersebut dengan bulan Ramadan dan merupakan salah satu bentuk pendekatan
dengan strategi glokalisasi yang dilakukan oleh KFC sebagai upaya untuk menjadi
bagian dari target pasar dengan menggunakan ketiga unsur tersebut sebagai “satu
bahasa” yang sama untuk berkomunikasi melalui ikon-ikon pada visual sebuah iklan.
date: 2024-11-29
date_type: completed
pages: 85
institution: Institut Seni Indonesia Surakarta
department: Fakultas Seni Rupa dan Desain
thesis_type: s1
thesis_name: ssn
official_url: https://repository.isi-ska.ac.id
referencetext: DAFTAR PUSTAKA
Abdullahi, Y., & Embi, M. R. Bin. (2013). Evolution of Islamic geometric patterns.
Frontiers of Architectural Research, 2(2), 243–251.
https://doi.org/10.1016/j.foar.2013.03.002
Abdurrozaq. (2017). Kajian Ikonologi Poster Perjuangan “BOENG, AJO BOENG”
Karya Affandi Tahun 1945. Ekspresi Seni: Jurnal Ilmu Pengetahuan Dan Karya
Seni, 19(1), 1–19. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.26887/ekse.v19i1.126
Abiyoga, T. A. (2024). Art After Syariat: Sebuah Konsep Seni Rupa dalam Perspektif
Syariat Agama Islam. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(2), 929.
https://doi.org/10.33087/jiubj.v24i2.5289
Aldianto, L., Raafaldini Mirzanti, I., Sushandoyo, D., & Fitriana Dewi, E. (2018).
Pengembangan Science Dan Technopark Dalam Menghadapi Era Industri 4.0 -
Sebuah Studi Pustaka. Jurnal Manajemen Indonesia, 18(1), 68–76.
https://doi.org/10.25124/jmi.v18i1.1261
Angela, C. V., & Suhartono, A. W. (n.d.). Analisa Terhadap Feeds Instagram Dyandra
Academy Sebelum Dan Sesudah Penerapan Teori Layout.
https://datareportal.com/reports/digital-2022-
Anwar, C. (2017). Komodifikasi Nilai Agama Islam dalam Produk Iklan Televisi (Studi
Komparatif Produk Iklan Televisi di Bulan Ramadhan dan di Luar Bulan
Ramadhan 1437 Hijriah Edisi Bulan Januari – Juni Tahun 2016 ) [Universitas
Islam Negeri (UIN) Walisongo Ssemarang].
http://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/7327/
Burhan, M. A. (2008). Perkembangan Seni Lukis Mooi Indie Sampai Persagi di
Batavia, 1900-1942 (1st ed.). Galeri Nasional Indonesia.
Carollina, D. (2016). Tinjauan Ikonografi dan Ikonologi Ilustrasi Kemasan Produk
Seduh Teh Cap Botol. NIRMANA, 16(1), 50–63.
https://doi.org/10.9744/nirmana.16.1.50-63
Critclow, K. (1976). Islamic Patterns: An Analytical and Cosmological Approach (1st
ed.). Schocken Books.
74
Desi, E., Sri, A., & Astuti, R. T. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek,
dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen (Vol. 13, Issue 1).
Dewi, N. K., Andri, G., & Yonaldi, S. (2012). Menggunakan Vaseline Hand and ...
Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 3, 28.
https://www.academia.edu/download/31808593/PENGARUH_IKLAN__CITR
A_MEREK__DAN_KEPUASAN_KONSUMEN_TERHADAP_LOYALITAS_
KONSUMEN_DALAM_MENGGUNAKAN_VASELINE_HAND_AND_BOD
Y_LOTION_DI_KOTA_P.pdf
Dumadi, S. M. (1988). Peninggalan Sejarah Masa Perkembangan Agama-Agama di
Indonesia (Vol. 2). CV. Haji Masagung.
Dyah Pratiwi, R., & Handriyotopo. (2018). Di Balik Citra Iklan Shampoo Pantene
(Makna Bias Gender pada Iklan Pantene versi Labels Against Women di
Televisi). Texture: Art and Culture Journal, 1(2), 101–115.
https://doi.org/https://doi.org/10.33153/texture.v1i2.2434
Edial, R. (2016). Imajinasi ke Imajinasi Visual Fotograi. In Jurnal Rekam (Vol. 12,
Issue 2).
Elsafitri, E., Wahida, N., Rasyid, A. N., & Amni, S. (2023). Analisis Efektivitas
Strategi Lokalisasi Global Perusahaan Makanan Cepat Saji Dalam Menjangkau
Konsumen Global. Southeast Asia Journal of Business, Accounting, and
Entrepreneurship (SAINS), 1(1), 8–15.
https://dailymakassar.id/ejournal/index.php/sains/article/view/25
Firmansyah, T., & Akbar, T. (2022). Ikonologi Wayang Kreasi Sebagai Pengembangan
Seni Rupa. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya, 05(01), 19–27.
https://doi.org/https://doi.org/10.30998/vh.v5i1
Guntur. (2004). Ornamen Sebuah Pengantar (J. Prasetyo, Ed.). P2AI bekerja sama
dengan STSI PRESS Surakarta.
Handriyotopo, H. (2022). Plaosan Temple Ornaments As Iconography Metaphorical
Hindu-Buddhist Ideology. Harmonia: Journal of Arts Research and Education,
22(1), 129–143. https://doi.org/10.15294/harmonia.v22i1.33358
Hasbullah, Satria, C., & Nyoman Yoga Sumadewa, I. (2021). Komunikasi Visual Iklan
Kentucky Fried Chicken (KFC) Pada Masa Pandemi Covid-19. Visma Design,
1(1). https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/135059/pp-no-21-tahun-2020
75
Indarti, & Purwantoyo, E. (2017). Keefektifan Project Based Learning dengan
Observasi pada Materi Keanekaragaman Tumbuhan Tingkat Tinggi. Journal of
Biology Education, 6(2), 187–194. https://doi.org/10.15294/jbe.v6i2.19321
Kasuma Dewi, Nila. A. Gus. Y. Sepris. (2012). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan
Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Dalam Menggunakan
Vaseline Hand And Body Lotion Di Kota Padang (Studi Kasus Di Pt. Unilever
Caang Padang). Jurnal Manajemen Dan Kewirausaaan, 3, 14–15.
Koentjaraningrat. (1997). Kebudayaan Jawa. Balai Pustaka.
Maghfiroh, A., & Nurhayati, N. (2023). Makna Kultural pada Kepercayaan Masyarakat
Jawa Terhadap Ketupat di Momen Lebaran: Kajian Antropologi Linguistik.
Madah: Jurnal Bahasa Dan Sastra, 14(2), 216–228.
https://doi.org/10.31503/madah.v14i2.640
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis : an expanded
sourcebook / Matthew B. Miles, A.Michael Huberman (2nd ed.). Sage
Publications.
Mohamed, M. (2000). Great Muslim Mathematicians (M. M. R. Rahidi, Ed.).
Universiti Teknologi Malaysia.
https://books.google.com/books?hl=id&lr=&id=8uEFaPCpAdgC&oi=fnd&pg=
PR9&ots=uLcKbkWkoA&sig=BmMzaTT3eCrD33Z3l8m4P6DeWDU
Monavia Ayu Rizaty. (2022, August 22). Pengguna Instagram Indonesia Terbesar
Keempat di Dunia. https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-instagram-
indonesia-terbesar-keempat-di-dunia
Mulyawati, W., & Ilse, H. (2008). Resep andalan resto Indonesia lontong dan ketupat.
PT. Gramedia Pustaka Utama.
Panofsky, E. (1955). Meaning in The Visual Arts. Doubleday Anchor Books,
Doubleday & Company, Inc.
Prajarini, D. (2020). Media Sosial Periklanan Instagram. Deepublish Publisher.
Purwono. (2009). Dasar-dasar Dokumentasi. Penerbit Universitas Terbuka.
Putu, N., Lestari, E. B., Santosa, N. A., & Suharno, A. R. (n.d.). 11 Peran Ilustrasi
Bertema Indonesia pada Produk Minuman Terhadap Respon Emosi Konsumen.
Jurnal Bahasa Rupa. https://bit.ly/jurnalbahasarupa
76
Ramdani, G. (2019). Desain Grafis (1st ed.). IPB Press.
Rianti, A., Novenia, A. E., Christopher, A., Lestari, D., & Parassih, E. K. (2018).
Ketupat as traditional food of Indonesian culture. In Journal of Ethnic Foods (Vol.
5, Issue 1, pp. 4–9). Elsevier B.V. https://doi.org/10.1016/j.jef.2018.01.001
Rustan, S. (2010). LAYOUT, Dasar & Penerapannya. PT Gramedia Pustaka Utama.
Setiawan, A. (2018). Metodologi Desain (1st ed.). Arttex.
Setyawati, N. (2018). Struktur Kebahasaan Teks Iklan Layanan Masyarakat.
https://proceeding.unikal.ac.id/index.php/pibsi40/article/view/119
Siswayanti, N., Lektur, P., Keagamaan, K., Litbang, B., Diklat, D., & Agama, K. (n.d.-
a). Akulturasi Budaya pada Arsitektur Masjid Sunan Giri.
Siswayanti, N., Lektur, P., Keagamaan, K., Litbang, B., Diklat, D., & Agama, K. (n.d.-
b). Akulturasi Budaya pada Arsitektur Masjid Sunan Giri.
Sudiana, D. (1986). Komunikasi Periklanan Cetak (1st ed.). Remadja Karya CV.
Sugiyono. (2007). Metode penelitian pendidikan (pendekatan kuantitatif, kualitatif dan
R&D) (3rd ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D (23rd ed.). Alfabeta.
Sukmadinata, N. S. (2011). Metode penelitian pendidikan (7th ed.). Remaja
Rosdakarya.
Syahbani, R., Sahrul, & Efendi. (2022). Makna Ornamen Masjid Al-Islam Muhammad
Cheng Ho Palembang. Jurnal Sitakara, 7, 84–96.
https://doi.org/10.31851/sitakara
Wahono, S. M. (2020). Keterkaitan antara Upacara Adat Tradisional Sekaten dengan
Pengembangan Kepariwisataan di Kodya Surakarta Edipeni Pramusinto Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia (STIEPARI) Semarang. Jurnal Ilmiah
Pariwisata, 16(1). https://doi.org/https://doi.org/10.56910/gemawisata.v16i1.109
Zuliati. (2014). Ikonografi Karya Sudjojono “Di Depan Kelamboe Terboeka.” Journal
of Urban Society’s Art, 1.
77
https://kbbi.kemdikbud.go.id
https://about.instagram.com/features
https://kfcku.com
citation:   Fathianisa, Aprilia  (2024) INTERPRETASI MAKNA ORNAMEN GEOMETRI & UNSUR TRADISI PADA IKLAN KFC VERSI RAMADAN DI INSTAGRAM (ANALISIS IKONOGRAFI & IKONOLOGI ERWIN PANOFSKY).  S1 thesis, Institut Seni Indonesia Surakarta.   
document_url: http://repository.isi-ska.ac.id/7834/1/Aprilia%20Fathianisa%20-%20UP.pdf