eprintid: 7634
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 24
dir: disk0/00/00/76/34
datestamp: 2025-08-12 04:11:43
lastmod: 2025-08-12 04:11:43
status_changed: 2025-08-12 04:11:43
type: monograph
metadata_visibility: show
creators_name: Handriyotopo, Handriyotopo
title: STUDI PERUBAHAN IDENTITAS VISUAL
“ENJOY SIMPLICITY” MENJADI “YOU RIGHT LINK”
PADA BRAND CITILINK GARUDA INDONESIA
ispublished: unpub
subjects: AE
divisions: sch_hum
full_text_status: public
monograph_type: project_report
keywords: brand Citilink, repositioning, perubahan identitas visual, slogan
abstract: Garuda Indonesia merupakan industri transportasi milik pemerintah telah tumbuh
besar dengan posisi perusahaan penerbangan yang sudah cukup lama dikenal oleh
masyarakat Indonesia. Garuda Indonesia ikut meramaikan industri penerbangan domestik
dengan nama Citilink. Citilink dengan tag line “Enjoy Simplicity”, mulai mengudara
pada tahun 2002. Dalam perkembangan sepuluh terakhir terjadi perubahan identitas
visual atau brand identity Citilink dengan konsep tag line menjadi “You Right Link”.
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti aspek perubahan identitas visual yang
berhubungan dengan citra perusahaan. Metode penelitiannya melalui pendekatan
kualitatif deskriptif terhadap fenomena perubahan tersebut untuk diketahui makna
perubahannya, secara interpretative hermeunitik metaforis. Bagaimana perubahanperubahan identitas visual itu dilakukan dapat dipersepsi maknanya. Hasil temuan ini tag
line Enjoy Simplicity dalam sepeuh tahun terakhir mampu menumbuhkan kepercayaan
konsumen pada posisi produk penerbangan low cost carrier dengan ditunjukan beberapa
prestasi dalam industry penerbangan cenderung positif bersaing ketat dalam industry
penerbangan domestik. Sementara tagline Your Right Link masih dalam posisi branding
merek secara visual lebih menarik dan eye catching dibandingkan yang Enjoy Simplicity
namun ada kritikan yang membangun dari konsumen yang perlu diperhatikan agar lebih
baik dalam mengelola industry penerbangan yang simple dan berprestasi
date: 2021-11-17
date_type: completed
publisher: ISI Surakarta
place_of_pub: Surakarta
institution: Institut Seni Indonesia Surakarta
department: Fakultas Seni Rupa Dan Desain
official_url: https://repository.isi-ska.ac.id
referencetext: Balmer, J. M. T., Illia, L., & González del Valle Brena, A. (2013). Contemporary
perspectives on corporate marketing: Contemplating corporate branding, marketing
and comminications in the twenty-first century. In Contemporary Perspectives on
Corporate Marketing: Contemplating Corporate Branding, Marketing and
Comminications in the Twenty-First Century.
https://doi.org/10.4324/9780203072707
Carlsson, C., & Kristina, L. (2012). Positioning of a brand point of parity.
Christine Suharto Cenadi. (1999). Corporate Identity Sejarah Dan Aplikasinya.
Nirmana, 1(2), 71–78.
http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/dkv/article/view/16043
Handriyotopo. (2020). Antara Citra dan Posisioning brand pada Iklan. Prosiding, 1–9.
Nastišin, Ľ., & Mudrík, M. (1982). Branding phenomenon and importance of a brand
building. Exclusive Journal.
Shahri, M. H. (2012). the Effectiveness of Corporate Branding Strategy in MultiBusiness Companies. Australian Journal of Business and Management Research,
01(06), 51–59. https://doi.org/10.52283/nswrca.ajbmr.20110106a06
Soenyoto, F. L. (2015). The Impact of Brand Equity on Brand Preference and Purchase
Intention in Indonesia ’ s Bicycle Industry : A Case Study of Polygon. IBuss
Management, 3(2), 99–108.
Sujan, M., & Bettman, J. R. (1989). The Effects of Brand Positioning Strategies on
Consumers’ Brand and Category Perceptions: Some Insights from Schema
Research. Journal of Marketing Research, 26(4), 454.
https://doi.org/10.2307/3172765
Tadevosyan, L., Mazzucato, L., & Kos-hansen, O. (2008). Corporate Brand Positioning
(Issue June).
van Riel, C. B. M., & Balmer, J. M. T. (1997). Corporate identity: the concept, its
measurement and management. European Journal of Marketing, 31(5/6), 340–355.
https://doi.org/10.1108/eb060635
citation:   Handriyotopo, Handriyotopo  (2021) STUDI PERUBAHAN IDENTITAS VISUAL “ENJOY SIMPLICITY” MENJADI “YOU RIGHT LINK” PADA BRAND CITILINK GARUDA INDONESIA.  Project Report. ISI Surakarta, Surakarta.    (Unpublished)  
document_url: http://repository.isi-ska.ac.id/7634/1/3.%20Lap%20Akhir-%20Pust%20Handriyotopo-UPLOAD.pdf