eprintid: 7584
rev_number: 8
eprint_status: archive
userid: 15
dir: disk0/00/00/75/84
datestamp: 2025-07-31 14:38:24
lastmod: 2025-07-31 14:38:24
status_changed: 2025-07-31 14:38:24
type: monograph
metadata_visibility: show
creators_name: Kusuma, Monica Revias Purwa
creators_name: Yasmin, Ellenda Wafia
title: STRATEGI PEMASARAN KOLABORASI PADA DESAIN KEMASAN BERTEMA KEBUDAYAAN INDONESIA (STUDI KASUS TEHBOTOL SOSRO X ILUSTRATOR LOKAL)
ispublished: unpub
subjects: AB
divisions: sch_law
full_text_status: public
monograph_type: project_report
keywords: Strategi Pemasaran, Pemasaran Kolaborasi, Desain Kemasan, Proses Kreatif
abstract: Pada umumnya, desain kemasan suatu produk di desain sesuai dengan karakter dan
identitas dari brand, serta memaparkan fungsi dari produk tersebut. Namun ada
fenomena unik yang dilakukan Tehbotol Sosro yaitu dengan cara melakukan
kolaborasi dengan para ilustrator lokal. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan
fakta-fakta yang dilakukan oleh Tehbotol Sosro dalam strategi pemasaran
kolaborasi pada desain kemasan bertema kebudayaan Indonesia, serta memaparkan
proses kreatif para ilustrator lokal pada pembuatan ilustrasi desain kemasan
tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan jenis
penelitian studi kasus. Penelitian ini ditunjang dengan teori-teori strategi
pemasaran, strategi media sosial, desain kemasan, serta design thinking. Hasil dari
penelitian ini adalah strategi pemasaran kolaborasi pada desain kemasan yang telah
dilakukan Tehbotol Sosro dengan ilustrator lokal dari tahun 2020-2023 ini dapat
menambah pengetahuan baru bagi konsumen tentang kebudayaan yang ada di
Indonesia serta menumbuhkan semangat cinta tanah air dan membantu
memperkenalkan pariwisata-pariwisata baru di Indonesia. Strategi pemasaran
kolaborasi tersebut merupakan strategi pemasaran yang memainkan aspek emosi
para konsumen untuk membeli produk Tehbotol Sosro dikarenakan value yang ada
pada brand tersebut. Strategi Pemasaran Kolaborasi Pada Desain Kemasan juga
dapat menjadi teknik baru yang dapat di adaptasi pada pemasaran suatu produk.
Proses kreatif dari ilustrator yang diajak bekerjasama yaitu Isa Indra Permana dan
ilustrator yang menjadi salah satu pemenang kompetisi Zidane Ardani secara tidak
langsung menerapkan design thinking melalui 5 tahapannya. Diharapkan penelitian
ini dapat menambah literasi baru bagi civitas akademik terutama di bidang Desain
Komunikasi Visual mengenai fenomena atau tren terbaru yang terjadi yaitu strategi
pemasaran kolaborasi pada desain kemasan yang mengangkat tema kebudayaan
Indonesia.
date: 2023-10
date_type: completed
publisher: Institut Seni Indonesia Surakarta
place_of_pub: Surakarta
pages: 93
institution: Institut Seni Indonesia Surakarta
department: Fakultas Seni Rupa dan Desain
official_url: http://repository.isi-ska.ac.id
referencetext: Ambadar, J., Abidin, M., & Isa, Y. (2007). Mengelola Merek. Yayasan Bina karsa
Mandiri.
Brake, D. K., & Safko, L. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and
Strategies For Business Success. John Wiley & Sons.
Brown, T., & Jocelyn, W. (2016). Design Thinking for Social Innovation.
International Publishing Springer,.
Erlyana, Y., & Betsymorla, B. (2020). Tinjauan Visual Kemasan Teh Botol Sosro
Edisi Khusus Hut RI ke-75. DESKOMVIS: Jurnal Ilmiah Desain Komunikasi
Visual, Seni Rupa Dan Media, 1(3), 173–183.
https://doi.org/10.38010/dkv.v1i3.24
Instagram Tehbotol Sosro. (2023, June 1).
Https://Www.Instagram.Com/Tehbotolsosroid.
Interaction Design Foundation. (2023, June 1). 5 Stages in the Design Thinking
Process. Https://www.Interactiondesign.Org/Literature/Article/5-Stages-inthe-
Design-74thinking-Process.
Iskandar. (2008). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan.
Kualitatif ). Gaung Persada Press.
Julianti, S. (2014). The Art Of Packaging. Gramedia Pustaka Utama.
Juni Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial.
Pustaka Setia.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2007).
Desain Kemasan : Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari
Konsep Sampai Penjualan. Erlangga.
Kotler, P. (2017). Marketing for Competitiveness. Bentang Pustaka.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of marketing (17th
ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Benyamin, M., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (12th
ed.). Erlangga.
Miles, M. D., Hubberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis,
A Methods Sourcebook (Tjetjep Rohindi Rohidi, Ed.; 3rd ed.). Sage
Publications.
Moleong, L. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. PT. Remaja
Rosdakarya.
Mulyana, D. (2002). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT.Remaja Rosdakarya.
Norman, D. (2004). Emotional Design : Why We Love (or Hate) Everyday
Things. Basic Books.
Novi C, L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Periklanan Terhadap Keputusan
Pembelian Tehbotol Sosro Kemasan Pet 450 Ml (Studi Pada Pengunjung
Minimarket Di Surabaya Selatan). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 5(4), 1–10.
Rulli, N. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi.
Simbiosa Rekatama Media.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sukmadinata, & Syaodih, N. (2011). Landasan Psikologi Proses Pendidikan.
Remaja Rosdakarya.
citation:   Kusuma, Monica Revias Purwa and Yasmin, Ellenda Wafia  (2023) STRATEGI PEMASARAN KOLABORASI PADA DESAIN KEMASAN BERTEMA KEBUDAYAAN INDONESIA (STUDI KASUS TEHBOTOL SOSRO X ILUSTRATOR LOKAL).  Project Report. Institut Seni Indonesia Surakarta, Surakarta.    (Unpublished)  
document_url: http://repository.isi-ska.ac.id/7584/1/1.%20Laporan%20Akhir-9%20-%20Copy.pdf