%0 Report
%9 Project Report
%A Kusuma, Monica Revias Purwa
%A Yasmin, Ellenda Wafia
%C Surakarta
%D 2023
%F eprintsOLD:7584
%I Institut Seni Indonesia Surakarta
%K Strategi Pemasaran, Pemasaran Kolaborasi, Desain Kemasan, Proses Kreatif
%T STRATEGI PEMASARAN KOLABORASI PADA DESAIN KEMASAN BERTEMA KEBUDAYAAN INDONESIA (STUDI KASUS TEHBOTOL SOSRO X ILUSTRATOR LOKAL)
%U http://repository.isi-ska.ac.id/7584/
%X Pada umumnya, desain kemasan suatu produk di desain sesuai dengan karakter dan  identitas dari brand, serta memaparkan fungsi dari produk tersebut. Namun ada  fenomena unik yang dilakukan Tehbotol Sosro yaitu dengan cara melakukan  kolaborasi dengan para ilustrator lokal. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan  fakta-fakta yang dilakukan oleh Tehbotol Sosro dalam strategi pemasaran  kolaborasi pada desain kemasan bertema kebudayaan Indonesia, serta memaparkan  proses kreatif para ilustrator lokal pada pembuatan ilustrasi desain kemasan  tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan jenis  penelitian studi kasus. Penelitian ini ditunjang dengan teori-teori strategi  pemasaran, strategi media sosial, desain kemasan, serta design thinking. Hasil dari  penelitian ini adalah strategi pemasaran kolaborasi pada desain kemasan yang telah  dilakukan Tehbotol Sosro dengan ilustrator lokal dari tahun 2020-2023 ini dapat  menambah pengetahuan baru bagi konsumen tentang kebudayaan yang ada di  Indonesia serta menumbuhkan semangat cinta tanah air dan membantu  memperkenalkan pariwisata-pariwisata baru di Indonesia. Strategi pemasaran  kolaborasi tersebut merupakan strategi pemasaran yang memainkan aspek emosi  para konsumen untuk membeli produk Tehbotol Sosro dikarenakan value yang ada  pada brand tersebut. Strategi Pemasaran Kolaborasi Pada Desain Kemasan juga  dapat menjadi teknik baru yang dapat di adaptasi pada pemasaran suatu produk.  Proses kreatif dari ilustrator yang diajak bekerjasama yaitu Isa Indra Permana dan  ilustrator yang menjadi salah satu pemenang kompetisi Zidane Ardani secara tidak  langsung menerapkan design thinking melalui 5 tahapannya. Diharapkan penelitian  ini dapat menambah literasi baru bagi civitas akademik terutama di bidang Desain  Komunikasi Visual mengenai fenomena atau tren terbaru yang terjadi yaitu strategi  pemasaran kolaborasi pada desain kemasan yang mengangkat tema kebudayaan  Indonesia.