%0 Thesis
%9 S1
%A NURANTIKA, MELDA
%B FSRD
%D 2025
%F eprintsOLD:7398
%I ISI Surakarta
%T REVITALISASI BUDAYA MELALUI DESAIN KEMASAN: ANALISIS ILUSTRASI DOLANAN PADA KEMASAN TEHBOTOL SOSRO TAHUN 2024
%U http://repository.isi-ska.ac.id/7398/
%X Kreativitas dalam desain kemasan produk yang terus tumbuh memiliki peran penting dalam menarik konsumen. Tehbotol Sosro menjadi salah satu brand yang mengusung keberagaman kebudayaan Indonesia melalui kompetisi desain kemasan tahunan khususnya di tahun 2024 dengan salah satu pemenang yang mengangkat ilustrasi Dolanan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ilustrasi pada kemasan Tehbotol Sosro versi dolanan 2024 dengan menggunakan prinsip desain teori Robin Landa. Metode penelitian menggunakan kualitatif deskriptif dengan metode interaktif model untuk menganalisis data lebih mendalam yang terdiri dari 4 tahapan yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil analisis ditemukan penerapan asimetris, tidak ada hierarki visual dan penekanan karena fokus utama tersebar, ritme dalam pengulangan bentuk, garis, dan warna namun kesan monoton, kesatuan pada konsistensi gaya visual, dan hukum organisasi persepsi terdapat similarity, proximity, closure, common fate, dan continuing line, continuity tidak ditemukan. Hasilnya adalah ilustrasi hampir memenuhi keseluruhan prinsip desain. Keberadaan ilustrasi dengan mengangkat permainan tradisional di kemasan selain sebagai estetika, tetapi juga bagian dari revitalisasi budaya dengan menghadirkan kembali dan perkenalkan permainan tradisional dengan visual bermakna.  Kata Kunci: Ilustrasi Kemasan Tehbotol Sosro, Prinsip Desain, Revitalisasi, Ilustrasi, Kemasan.