MAKNA VISUAL PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 EDISI “MAWAR KEMBANG DESA”

Garniefansafia, Olga (2021) MAKNA VISUAL PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 EDISI “MAWAR KEMBANG DESA”. S2 thesis, ISI Surakarta.

Preview

Text TESIS Olga Garniefansafia 2021 pot.pdf Download (421kB) | Preview

Abstract

Garniefansafia, iOlga. i2021. MAKNA VISUAL PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 EDISI MAWAR KEMBANG DESA. Tesis. Berdasarkan peraturan pemerintah No. 109/2012 kegiatan merokok dalam iklan harus disampaikan secara implisit, yakni melalui tanda dan symbol. Simbol-simbol ini digunakan sebagai media presentasi antara produk dengan audience, sehingga penggunaan Bahasa visualnya harus benar-benar menggambarkan citra sang produk. Djarum 76 menggunakan karakter Jin yang mengenakan pakaian adat Jawa lengkap untuk merepresentasikan produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui arti dari iklan modern, terutama iklan rokok yang ditujukan kepada masyarakat luas. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif yang menggunakan pendekatn visual dengan analisis teori semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukan bahwa visual iklan rokok Djarum 76 edisi Mawar Kembang Desa semuanya memiliki koneksi dengan kehidupan masyarakat Jawa. Namun segmentasinya mengarah pada masyarakat kelas menengah ke bawah. Iklan ini mampu memberikan pesan social yang mudah diterima oleh masyarakat luas. Iklan ini secara tidak langsung memberikan pesan-pesan persuasi yang secara tidak langsung tertanam di benak masyarakat. Yakni produk rokok Djarum 76 dapat menjadi teman dikala penat atau suntuk. Sehingga sangat cocok apabila dikonsumsi saat pengguna sedang tegang dan senggang. Namun pesan moral juga disampaikan, yakni memberikan peringatan agar kita tidak terjebak dalam dunia “impian”. Komunikasi yang baik merupakan wujud kelancaran dalam hubungan dengan sesama kita.

Actions (login required)

View item